Dalam artikel ini, saya akan memperkenalkan kamu pada landing page dan bagaimana kamu bisa memanfaatkannya untuk meningkatkan tingkat konversi.
Berikut yang akan kita bahas:
- Apa itu landing page?
- Mengapa harus menggunakan landing page?
Apa itu Landing Pages?
“Kenapa, sih, saya perlu landing page?”
Secara teknis, landing page adalah halaman website mana pun yang menjadi tempat pertama pengunjung “mendarat.”
Namun, dalam dunia marketing, landing page digunakan untuk dua tujuan utama: click-through dan lead generation.
Biasanya, landing page didesain khusus tanpa menu navigasi utama atau link lainnya yang bisa mengalihkan perhatian pengunjung.
Tujuannya sederhana—mengarahkan pengunjung untuk mengambil tindakan spesifik yang kamu inginkan.
Click Through Landing Pages.
Click-through landing page adalah halaman web yang dirancang khusus untuk mengarahkan lalu lintas pengunjung menuju tujuan tertentu.
Jenis landing page ini sering digunakan dalam e-commerce, dengan tujuan mendorong pengguna untuk melakukan tindakan spesifik, seperti membeli produk.
Lead Generating Landing Page.
Lead generating landing page bekerja mirip dengan click-through page, tetapi tujuan akhirnya adalah mengumpulkan data pengguna, seperti alamat email, nomor telepon, atau nama, untuk keperluan pemasaran di kemudian hari.
Jenis landing page ini sangat efektif untuk membangun daftar email yang bisa kamu gunakan secara berkelanjutan untuk menjangkau orang-orang yang sudah menunjukkan minat pada bisnismu.
Alasan menggunakan Landing Page di dalam bisnis.
Landing page biasanya digunakan untuk mendapatkan hasil yang lebih optimal.
Sebagian besar perusahaan menawarkan berbagai produk atau layanan, dan itu hal yang baik. Namun, sering kali pelanggan mengunjungi halamanmu untuk mencari sesuatu yang spesifik.
Memberikan terlalu banyak pilihan justru bisa membingungkan mereka dan menghasilkan konversi yang rendah.
Landing page yang dirancang dengan baik ditargetkan pada pelanggan tertentu, biasanya melalui iklan, sehingga mereka dapat langsung menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Contoh penggunaan landing page
Bayangkan kamu memiliki sebuah toko alat pancing bernama Manut. Manut menjual berbagai perlengkapan seperti umpan, joran, reel, dan peralatan berkemah.
Saat ini, Manut sedang mengadakan diskon besar-besaran untuk joran pancing yang stoknya berlebihan dan ingin menarik lebih banyak pelanggan.
Untuk menarik perhatian, Manut memasang iklan di Facebook yang menawarkan promo menarik untuk joran pancing.
Namun, ketika calon pelanggan mengklik iklan tersebut, mereka malah dibawa ke halaman utama situs web Manut yang penuh dengan informasi yang beragam.
Karena pengunjung tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari dengan cepat, mereka akhirnya merasa frustrasi dan menekan tombol kembali.
Hasilnya, tingkat konversi Manut menjadi rendah, dan mereka mulai meragukan efektivitas kampanye pemasaran yang telah dilakukan.
Namun, sebenarnya Manut hanya perlu pendekatan yang berbeda. Alih-alih mengarahkan pengunjung ke halaman utama situs web, Manut membuat halaman arahan khusus untuk promo joran.
Halaman ini dirancang untuk fokus sepenuhnya pada penawaran joran yang sedang berlaku.
Di halaman tersebut, hanya informasi tentang diskon joran yang ditampilkan, lengkap dengan daftar produk yang tersedia dan berbagai opsi bagi pengunjung untuk segera melakukan pembelian dan memanfaatkan penawaran menarik tersebut.
Manut kemudian memasang iklan di Facebook dan mengarahkan pengunjung langsung ke halaman arahan baru ini.
Karena pengunjung langsung sampai ke halaman yang memberikan informasi yang mereka cari, tingkat konversi Manut meningkat pesat, dan mereka berhasil menjual banyak joran pancing.
Karena pelanggan tidak lagi teralihkan oleh terlalu banyak pilihan, mereka menjadi lebih mudah untuk membuat keputusan yang sesuai dengan harapan Manut.
Landing page adalah cara yang efektif untuk menyampaikan pesan yang terfokus kepada audiens tertentu pada waktu yang tepat, guna meningkatkan hasil yang diinginkan.
Landing page yang dirancang dengan baik ditujukan untuk pelanggan tertentu, biasanya melalui iklan, sehingga mereka langsung menemukan informasi yang mereka cari tanpa kebingungan.
Kesimpulan
Landing page adalah cara yang efektif untuk menyampaikan konten yang spesifik dan relevan kepada pengunjung.
Pengguna internet saat ini tidak memiliki banyak waktu untuk mencari-cari informasi di berbagai halaman website, jadi jika kamu bisa memberikan informasi yang relevan dengan cepat, peluang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan pun semakin besar.
Butuh bantuan membuat landing page untuk website kamu? Kami siap membantu! Isi formulir kami, dan kami akan jadwalkan pertemuan untuk membahas kebutuhanmu!
Tinggalkan komentar