Membuat Landing Page Berkonversi Tinggi

Keberhasilan tingkat konversi sangat bergantung pada kualitas landing page kamu.

Ada banyak faktor yang berperan dalam landing page, tetapi mungkin yang paling penting adalah copywriting. Bahkan jika desain halaman sangat bagus dan cepat termuat, dengan copy yang jelek pasti akan menyebabkan konversi yang rendah.

Sebaliknya, jika kamu menerapkan teknik copywriting yang efektif, bahkan desain yang sederhana pun terbukti akan efektif dalam menghasilkan penjualan.

Disini kita akan menjelajahi dasar-dasar copywriting yang akan membantu kita untuk membuat landing page yang menarik, yang membujuk pembaca untuk mengambil tindakan.

Fokus pada SATU tujuan

Sangat penting untuk memiliki tujuan yang jelas dan ringkas untuk LP kamu, ini akan memastikan bahwa pengunjung tahu persis apa yang kamu ingin mereka lakukan.

Memiliki lebih dari satu tujuan dapat menyebabkan kebingungan, yang pada akhirnya menghasilkan tingkat konversi yang buruk.

Jika kamumemiliki beberapa tujuan, solusi terbaik adalah membuat halaman terpisah untuk setiap tujuan kamu. Hal ini memungkinkan audiens terfokus dan meningkatkan kemungkinan mencapai hasil yang maksimal.

Ingat, Landing page yang sukses adalah memandu pengunjung menuju satu tindakan spesifik. Dengan memprioritaskan kejelasan dan kesederhanaan, kamudapat memaksimalkan konversi.

Elemen utama sebuah landing page

Setiap halaman biasanya terdiri dari beberapa elemen dengan peran berbeda:

• Judul
• Sub-judul
• Gambar/video
• Isi
• Testimoni
• Ajakan/CTA

Penting untuk diperhatikan bahwa kinerja landing page tidak dapat dikaitkan dengan satu komponen saja. Judul yang menarik, misalnya, tidak cukup jika konten berikutnya gagal mengesankan pembaca.

Demikian juga, konten yang menarik tidak banyak berguna jika judul utama gagal menarik perhatian audiens.

Efektivitas halaman bergantung pada kinerja masing-masing komponen ini. Untuk membuat landing page dengan konversi tinggi, sangat penting untuk semua elemen diatas berfungsi sebagaimana mestinya.

Dengan pemahaman yang jelas tentang peran masing-masing komponen ini, kamu dapat membuat landing page yang sesuai dengan audiens dan mendorong konversi.

Judul

Judulberfungsi sebagai penarik perhatian pembaca agar mereka masuk dan lanjut membaca isi.

Untuk mencapai ini, judul harus memenuhi kriteria tertentu.

• Pertama, harus kreatif, unik dan menarik.
• Kedua, harus jelas dan langsung dapat dipahami oleh pembaca.
• Terakhir, hindari penggunaan judul yang umum digunakan, karena dapat menyebabkan produk kamu dianggap sama dengan yang lain.

Meskipun kreativitas itu penting, jangan berlebihan sehingga judul menjadi sulit dipahami. Ingatlah bahwa judul adalah kesan pertama yang dibuat oleh konten kamu, jadi manfaatkanlah.

Sub-judul

Sub-judul ini sebenarnya tidak wajib, fungsinya untuk menguraikan pesan headline, memberikan informasi tambahan tentang keuntungan yang akan diterima pembaca.

Gambar atau video

A picture is worth a thousand words. Gambar dan video akan menjadi senjata terampuh sebagai attention grabber. Jika judul yang kamu kurang bagus maka gambar akan sangat membantu untuk menarik perhatian pengunjung.

Isi – masalah dan solusi

Penting untuk diingat bahwa keputusan untuk membeli suatu produk tidak semata-mata berdasarkan fitur atau harganya. Konsumen pada akhirnya menginginkan kehidupan yang lebih baik melalui pembelian mereka.

Dengan demikian, fokus pada manfaat dan solusi yang ditawarkan produk kamu bisa sangat efektif untuk membangkitkan minat mereka. Dalam model AIDA, isi masuk dalam tahap Interest dan Desire.

Halaman yang panjang atau pendek? Mana yang lebih baik.

Menentukan panjangnya isi dari landing page bisa menjadi keputusan yang rumit, karena ada berbagai faktor yang perlu dipertimbangkan.

Penting untuk diingat bahwa halaman yang lebih panjang mungkin lebih efektif dalam meyakinkan pengunjung untuk melakukan pembelian, karena ada lebih banyak peluang untuk memberikan informasi terperinci.

Namun, bagi mereka yang tidak berniat mengeluarkan uang, halaman yang lebih pendek mungkin lebih tepat.

Selain itu, jika pengunjung memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang mereka cari, halaman yang lebih pendek mungkin lebih efektif. Sebaliknya, untuk produk atau layanan yang memerlukan penjelasan lebih lanjut, halaman yang lebih panjang mungkin diperlukan.

Pada akhirnya, sangat penting untuk menyesuaikan panjang halaman dengan kebutuhan khusus dari produk atau layanan yang ditawarkan.

Terlepas dari panjang-pendeknya, penting untuk mengikuti formula AIDA dan membuat salinan menarik yang menjaga minat pengunjung di seluruh halaman.

Jika memilih halaman yang lebih panjang, penting untuk memastikan bahwa konten tetap menarik, karena pengunjung dapat kehilangan minat jika halaman menjadi terlalu panjang atau berulang.

Testimoni

Dalam 6 prinsip persuasi dari Dr. Robert Cialdini, testimoni atau social proof dipandang sebagai elemen kuat yang dapat memengaruhi pengambilan keputusan.

Namun, penting untuk menggunakan testimoni dengan cara yang benar. Salah-salah, testimonial yang diposting online dapat ditanggapi dengan skeptisisme dan keraguan, yang akan merusak kredibilitas.

Ada berbagai jenis social proof, termasuk jumlah pengguna, nama pengguna, komentar dari orang terkenal, dan pengguna yang puas.

Sangat penting untuk menghindari penggunaan testimonial palsu karena dapat dengan mudah dideteksi oleh pembaca yang cerdas. Dengan memanfaatkan testimoni yang asli, kamu dapat meningkatkan kredibilitas dan meyakinkan orang lain.

Ajakan atau Call To Action

CTA, atau ajakan bertindak, memainkan peran penting dalam mendorong konversi di landing page. Sementara beberapa orang mungkin menganggapnya menakutkan, CTA yang dirancang dengan baik sebenarnya dapat mendorong pembaca untuk mengambil tindakan.

Hindari kata Daftar, Download, Submit, Klik disini, Beli. Kata tersebut kurang jelas dan menakutkan. Mulailah menggunakan kata yang lebih jelas dan ramah seperti Dapatkan harga diskon, Garansi uang kembali, Bisa COD, Gratis 1 minggu.

Untuk membuat CTA yang efektif, maka call to action harus menonjol dan jelas. Memiliki beberapa CTA pada satu landing page dapat diterima, selama semuanya memiliki tujuan yang sama.

Ingat, setiap halaman harus memiliki satu tujuan.

Dengan membuat CTA yang jelas dan ringkas, sangat memungkinkan untuk meningkatkan kemungkinan pembaca mengikuti tindakan yang diinginkan.