Apa Itu Google Ads & Gimana Cara Kerjanya?

Tahukah kamu, ada 3,8 juta pencarian terjadi setiap menit di Google. Yup, setiap menit!

Walaupun ada mesin pencari lain kayak Bing, Yandex, atau Baidu, Google masih jadi rajanya, pegang lebih dari 90% pangsa pasar pencarian di seluruh dunia.

Orang-orang nyari apa aja di sana, seperti info, produk, solusi… semuanya. Jadi, kalau kamu mau pasang iklan dan cari audiens yang tepat, Google Ads adalah tempat paling masuk akal buat mulai.

Uang iklan kamu lebih baik dibelanjakan di tempat yang orangnya emang lagi nyari apa yang kamu tawarkan.

Apa Itu Google Ads?

Google Ads (dulu namanya Google AdWords) adalah platform iklan online dari Google yang memungkinkan kamu promosiin produk atau jasa kamu di berbagai properti milik Google, kayak hasil pencarian, website partner, sampai YouTube.

Kamu perlu bayar supaya iklanmu muncul. Besarnya biaya ditentukan lewat sistem “bidding,” semacam lelang di mana kamu kasih tahu maksimal harga yang siap kamu bayar kalau ada yang klik iklan kamu.

Tapi, kenapa bayar kalau ada hasil pencarian gratis di Google?

Nah, yang gratis itu namanya hasil organik, muncul berdasarkan relevansi pencarian. Google pakai ratusan faktor buat nentuin urutannya, dan itu beda banget sama cara Google milih iklan yang ditampilin.

Kalau kamu pengen tampil di posisi strategis dan cepat dilihat orang yang lagi butuh, Google Ads jawabannya.

Kenapa Harus Pakai Google Ads?

Google tahu banget gimana cara kasih pengalaman yang pas banget buat pengguna di tiap tahap perjalanan mereka, dari mulai cari-cari sampai siap beli.

Ada 6 alasan kuat kenapa Google Ads layak kamu coba:

1. Langsung Tampil di Muka Umum
   Google Ads bikin iklan kamu langsung muncul, bahkan dalam hitungan jam. Cocok banget kalau kamu lagi launch produk baru atau promo terbatas yang butuh perhatian cepat.
2. Fleksibel Banget
   Mau iklan pakai teks, gambar, atau video? Semua bisa. Kamu tinggal pilih format yang paling cocok buat nyampein pesan kamu.
3. Targeting nya detail
   Kamu bisa targetin audiens berdasarkan usia, minat, lokasi, bahkan kebiasaan mereka. Misalnya, restoran lokal bisa bidik orang yang doyan “Food & Dining”, Google tahu dari apa yang mereka cari dan buka.
4. Remarketing = Nggak Bikin Lupa
   Pernah ada orang mampir ke website kamu tapi nggak beli? Lewat Google Ads, kamu bisa “ingetin” mereka dengan iklan di tempat lain. Biar makin besar kemungkinan mereka balik dan akhirnya beli.
5. Biaya Terukur & Efisien
   Bayar cuma kalau ada yang klik (PPC). Atau mau bayar per 1.000 tayangan (CPM) atau per aksi (CPA)? Bisa juga. Kamu bisa pilih model yang paling cocok buat tujuan kampanyemu.
6. Hasilnya Bisa Diukur
   Google Ads kasih laporan lengkap soal performa iklan kamu: berapa yang lihat, klik, dan konversi. Jadi kamu bisa evaluasi, optimasi, dan nggak buang-buang budget.

Google Ads bisa bantu kamu dapetin traffic, leads, bahkan penjualan. Tinggal kamu pilih jenis iklan yang paling pas dan mainkan strateginya dengan cerdas!

Jenis-Jenis Google Ads Campaign

Google Ads ngasih kita banyak pilihan campaign dengan format dan penempatan yang beda-beda, tinggal disesuaikan aja sama tujuan campaign, strategi brand, dan materi kreatif yang kamu punya.

Langkah pertama sebelum iklan kamu tayang yaitu pilih goal dan tipe campaign yang tepat. Ini penting banget biar nanti proses optimasi PPC-nya gak salah arah.

Tapi mau pilih campaign jenis apa pun, kamu akan sering ketemu istilah-istilah penting kayak:

• Quality Score
• Keywords
• Bidding
• Campaign Type
• CTR (Click-Through Rate)
• Conversion Rate
• Ad Extensions
• PPC

Kalau kamu baru mulai dan bingung mau pilih yang mana, tenang… kita bakal bahas tiap jenis campaign satu per satu.

1. Google Search Ads

Pernah nyari sesuatu di Google, kayak “beli kasur yang keras”, terus di bagian atas muncul iklan? Nah, itu dia yang disebut Google Search Ads.

Iklan ini muncul di halaman hasil pencarian (SERP) pas orang lagi cari keyword tertentu. Biasanya nongol di bagian atas atau bawah halaman.

Isi iklannya?

• Judul & deskripsi: Ringkasan produk atau jasa kamu
• Ad assets: Info tambahan kayak link ke halaman lain (dipilih pas setting iklan)

Yang bikin iklan ini keren: niat user-nya udah jelas. Mereka lagi butuh sesuatu, dan kamu muncul tepat waktu. Misal, ada yang googling “sepatu lari terbaik,” toko sepatu bisa langsung pasang iklan di situ. Relevan banget!

2. Google Display Ads

Kalau kamu pernah lihat iklan bergambar di pinggir website berita atau blog favorit kamu, itu namanya Google Display Ads.

Iklan ini tampil di jaringan luas bernama Google Display Network (GDN), yang mencakup ribuan website, aplikasi, dan platform yang kerja sama bareng Google lewat AdSense.

Contohnya iklan sepatu lari yang muncul pas kamu lagi baca artikel kesehatan di kompas.com.

Iklan bisa muncul di:

• Banner atas
• Sidebar
• Footer

Berbeda dari Search Ads, Display Ads nggak muncul karena orang cari sesuatu, tapi karena Google tahu minat dan perilaku browsing kamu. Jadi, iklannya bisa lebih “nyelip” dan relevan sama apa yang kamu suka.

Cocok banget buat bangun awareness dan bikin brand kamu makin dikenal!

3. Google Shopping Ads

Pernah cari produk di Google, terus muncul deretan gambar lengkap dengan harga dan nama tokonya? Yup, itu yang disebut Google Shopping Ads.

Iklan ini langsung tampil di hasil pencarian pas orang cari produk tertentu, misalnya “beli keset rumah anti air.” Jadi pengguna bisa langsung lihat barangnya tanpa harus klik sana-sini dulu.

Yang bikin Shopping Ads istimewa:

• Ada gambar produk
• Tercantum harga
• Muncul nama toko

Contohnya, kalau ada yang cari “wireless headphones”, mereka langsung disuguhi pilihan headphone lengkap, tinggal bandingin dan pilih yang paling cocok. Tanpa harus buka banyak tab!

Shopping Ads cocok banget buat kamu yang jualan produk fisik dan pengen tampil lebih menarik di mata pembeli sejak awal.

4. Google Video Ads

Kalau kamu pernah nonton YouTube dan tiba-tiba muncul iklan sebelum video dimulai, itulah Google Video Ads. Iklannya bisa muncul sebelum (pre-roll), di tengah (mid-roll), atau setelah video selesai (post-roll).

YouTube itu mesin pencari terbesar kedua di dunia, jadi peluang kamu buat menjangkau audiens luas di sini besar banget.

Dengan kombinasi gambar, suara, dan storytelling, video ads bisa nyampein pesan kamu dengan cara yang lebih engaging. Kamu juga bisa targetin iklan berdasarkan:

• Minat penonton
• Demografi
• Jenis video yang mereka tonton

Contohnya, agen travel bisa pasang iklan ke penonton yang lagi nonton vlog liburan atau review destinasi.

Intinya: kalau kamu punya cerita menarik, tunjukin lewat video. Kita semua suka tontonan yang relevan dan nggak membosankan,

5. Google App Ads

Punya aplikasi dan pengen banyak yang download? Nah, Google App Ads adalah solusi buat kamu.

Kamu cukup sediakan teks, gambar, dan video (kalau ada). Selanjutnya, Google yang bakal otomatis bikin berbagai versi iklan dan menampilkannya di mana-mana:

• Google Search
• Google Play Store
• YouTube
• Jaringan Display

Nggak perlu repot ngatur satu per satu — semua udah diurusin!

Kampanye App Ads bisa difokuskan buat:

• Instalasi aplikasi – biar makin banyak yang download
• Engagement – ngajak user lama balik lagi
• Pra-pendaftaran – buat promosiin aplikasi baru sebelum rilis (khusus Android)

Kalau kamu mau aplikasi kamu makin dikenal dan dipakai, ini saatnya kita manfaatin kekuatan Google buat bantuin promosiin!

6. Discovery Ads

Kalau kamu suka yang visual-visual dan pengen iklan kamu muncul di tempat strategis kayak beranda YouTube, Gmail, atau Google Discover, nah, Discovery Ads cocok banget buat kamu.

Formatnya mirip display ads, tapi lebih fokus ke audiens yang lagi scrolling santai dan belum niat beli… tapi bisa jadi berubah pikiran setelah lihat iklan kamu.

Discovery Ads ini cocok banget buat nambahin daya jangkau dari campaign utama, sekaligus bantu bangun brand awareness. Jadi kalau kamu pengen orang inget brand kamu sebelum mereka sadar mereka butuh, yuk cobain yang satu ini!

7. Performance Max Ads

Ini dia si “anak baru” di dunia Google Ads—Performance Max, rilis akhir 2021, dan sekarang udah take over posisi Smart & Local Campaigns.

Di sini, Google yang ambil alih banyak hal: mereka bakal otomatis bikin kombinasi iklan dari berbagai format, kreatif, dan channel (Search, Display, YouTube, Gmail, sampai Maps!), terus dites mana yang paling ngasih hasil sesuai goal kamu, entah itu klik, konversi, atau yang lainnya.

Kalau kamu baru mau coba Performance Max, jangan langsung jor-joran budget, ya. Mulai pelan-pelan dulu, tes dan pelajari performanya. Setelah itu, baru deh gaspol kalau hasilnya oke!

Intinya: biarkan Google bantu optimasi, tapi tetap kamu yang pegang kendali.

Cara Kerja Google Ads

Google Ads itu kayak lelang otomatis yang terjadi setiap kali seseorang searching di Google atau lagi jalan-jalan di situs partner-nya (Google Display Network).

Kamu dan advertiser lain “nawar” buat iklan kalian muncul. Kamu tentuin sendiri maksimal berapa duit yang mau kamu keluarin per klik (CPC) atau per tayang (impression).

Kamu pilih keyword yang relevan sama bisnismu, terus pasang “max bid” alias batas maksimal yang mau kamu bayar per klik.

Misalnya kamu pasang $5, tapi Google cuma perlu $3 buat menangin lelang iklan, berarti kamu cuma bayar $3. Jadi tetap hemat dan gak akan lewat dari budget harian yang kamu set.

Tapi, bukan cuma soal siapa yang nawar paling gede, Google juga lihat dua hal penting:

• Relevansi: Seberapa nyambung iklan kamu sama apa yang dicari atau dilihat user.
• Kualitas: Ini diukur dengan Quality Score, dari 1 sampai 10, yang ngitung klik yang kemungkinan kamu dapat, seberapa relevan iklan, dan pengalaman user di halaman yang kamu arahkan.

Semua ini digabung jadi satu, disebut Ad Rank, nilai yang nentuin posisi iklan kamu di hasil pencarian atau di jaringan display Google.

Kalau Ad Rank kamu tinggi, iklan kamu bisa nongol di posisi teratas dan lebih sering dilihat orang. Jadi, nggak cuma soal ngeluarin duit, tapi juga perlu bikin iklan yang relevan!

Strategi Menggunakan Google Ads yang Benar

Google Ads itu bukan kaya pesen mie instan, asal klik langsung jadi. Kalau kamu asal jalan tanpa strategi, siap-siap aja nabrak… ke gunung tagihan iklan yang sia-sia.

Tapi tenang, aku bantuin kamu pelan-pelan. Strateginya gini:

1. Tentukan dulu siapa target audiens kamu
   Jangan sampai jualan skincare ke orang yang lagi cari oli motor.
2. Riset keyword pake search query
   Biar kamu tahu keyword apa yang layak dibayar, bukan cuma asal muncul.
3. Tentukan jenis iklan dan di mana iklannya tayang
   Search? Display? YouTube? Kita pilih sesuai tujuan, bukan asal ikut tren.
4. Tulis copy iklan yang niat
   Judul yang klikbait doang nggak cukup, kita butuh yang menarik tapi jujur.
5. Kelompokkan iklan dalam ad group yang rapi
   Satu ad group = satu intent keyword. Biar hasilnya maksimal.
6. Tentukan strategi bidding & budget harian yang masuk akal
   Jangan lupa, ini ngaruh ke Quality Score kamu juga, lho.
7. Pantau performa lewat Google Analytics
   CTR, Ad Rank, CPA, semua datanya bisa bantu kamu optimasi tanpa nebak-nebak.

Kalau kamu lagi mikir, “Wah ini ribet banget ya?”, jawabannya: ya, emang ada belajarnya. Tapi kamu bisa kok. Kita semua bisa memperlajarinya. Gak usah panik.

Apakah Google Ads Worth It?

Singkatnya: worth it banget!

Menurut laporan ekonomi Google, setiap $1 yang kamu keluarkan buat Google Ads, bisa balik lagi jadi $8 keuntungan. Bayangin, Google dan YouTube dipakai miliaran orang tiap hari, dan Google Display Network nyentuh lebih dari 90% pengguna internet di seluruh dunia.

Kalau kamu hubungkan Google Ads sama Google Analytics, kamu bisa dapat data lengkap buat ngecek iklan kamu jalan atau enggak, terus langsung optimize biar hasilnya makin jos. Memang perlu modal awal, tapi biasanya Google Ads itu investasi yang balik modal plus untung.

Berapa Biaya Google Ads?

Biaya Google Ads itu beda-beda, tergantung industri, lokasi, dan seberapa ketat kompetisinya. Rata-rata:

• Search ads: $1–$2 per klik
• Display ads: kurang dari $1 per klik

Kalau kamu main di industri yang kompetitif, kayak asuransi atau jasa hukum, bisa-bisa kliknya sampai $50 lebih.

Budget bulanan? Bisa mulai dari $50 aja sampai ribuan dollar, tergantung seberapa besar target dan kantong kamu.

Penutup

Google Ads itu senjata ampuh buat bisnis kamu sekarang. Karena iklan kamu bakal muncul pas orang nyari kata kunci yang nyambung sama produk atau jasa kamu. Kalau dipakai dengan tepat, peluang dapat prospek dan jualan naik itu gede banget.

Kalau kamu belum paham gimana cara main Google Ads yang benar, tenang aja, serahin aja ke kita.

Kita jalankan campaign Google Ads yang sesuai sama kebutuhan bisnis kamu dan target audiens yang pas, biar hasilnya maksimal dan kamu makin cuan!