Cara Mendapatkan Backlink untuk Bisnis Jasa & Lokal tanpa Membeli Link Berisiko

Laporan dari alat SEO atau agensi menyebut backlink (tautan dari situs lain ke website kamu) masih kurang, lalu tawaran paket “1.000 backlink” masuk lewat WhatsApp.

Untuk bisnis lokal, cara mendapatkan backlink yang aman justru dimulai dari pihak yang sudah mengenal bisnismu. Beberapa tautan dari mereka lebih berguna daripada ribuan tautan yang dibeli.

Mulailah dengan mengenali tautan yang layak dicari dan mengecek yang sudah ada, lalu cari sumber baru, mintalah secara rutin, tolak tawaran yang berisiko, dan ukur hasilnya.

Backlink Seperti Apa yang Layak Dicari Bisnis Lokal?

Backlink adalah tautan dari halaman di situs lain yang mengarah ke halaman website kamu.

Backlink yang layak dicari datang dari situs yang punya alasan nyata menyebut bisnismu dan dibaca calon pelangganmu. Jumlahnya tidak perlu banyak, karena untuk bisnis lokal kualitas tautan lebih penting daripada jumlahnya.

Cara Google Memakai Tautan

Google menemukan banyak halaman baru lewat tautan dari halaman yang sudah dikenalnya. Tautan juga dinilai lewat PageRank (sistem penilaian tautan milik Google), yang menurut Google sendiri hanya salah satu bagian dari penentuan peringkat.

Untuk Google Maps, Google memakai tiga faktor utama: relevansi, jarak, dan keterlihatan. Keterlihatan menunjukkan seberapa dikenal sebuah bisnis, antara lain dari jumlah situs yang menautkannya dan jumlah ulasannya.

Artinya, backlink dari situs lokal bisa membantu Google mengenali bisnismu, walau kelengkapan Google Business Profile dan pengelolaan ulasan tetap penting.

Seberapa Penting Dibanding Pekerjaan Lain

Backlink membantu, tetapi bukan prioritas pertama. Lengkapi dulu halaman layanan dan profil Google Maps, karena backlink hanya satu bagian dari proses SEO untuk pemilik bisnis.

Setelah itu, backlink bisa membantu membedakanmu dari pesaing yang fondasi SEO-nya sebanding. Perannya kemungkinan paling terasa di pencarian yang persaingannya ketat.

Studi Ahrefs pada Desember 2023 terhadap sekitar 14 miliar halaman menemukan bahwa halaman tanpa backlink yang tetap mendapat kunjungan umumnya menargetkan topik dengan persaingan rendah.

Datanya global, berasal dari satu alat SEO, dan hanya menunjukkan korelasi, sehingga lebih tepat dibaca sebagai gambaran umum.

Contoh di artikel ini memakai satu ilustrasi: studio foto pernikahan dan prewedding di Malang.

Pemiliknya baru menerbitkan halaman paket prewedding bulan lalu dan ingin muncul untuk pencarian “fotografer prewedding Malang”. Ia sebaiknya merapikan halaman itu dan profil Maps-nya lebih dulu, baru mencari backlink.

Empat Pertanyaan untuk Menilai Sebuah Tautan

Pakai empat pertanyaan berikut sebagai pegangan praktis, bukan kriteria resmi Google.

Skor DA (Domain Authority) dan DR (Domain Rating) juga sebaiknya tidak dijadikan satu-satunya patokan, karena keduanya buatan alat SEO pihak ketiga, bukan metrik Google.

1. Apakah situs itu punya alasan nyata menyebut bisnismu?

Tautan yang bernilai datang dari mitra kerja, asosiasi bisnis, atau media lokal di kota yang sama. Pengakuan dari pihak yang relevan seperti ini bisa mendukung otoritas bisnismu dalam kerangka E-E-A-T.

Untuk studio foto di Malang, tautan dari kisah pernikahan di blog wedding organizer (WO) di kota yang sama jauh lebih wajar daripada tautan dari blog otomotif berbahasa asing dalam paket backlink.

2. Apakah calon pelanggan membaca situs itu?

Tautan dari situs yang dibaca calon pelanggan bisa mendatangkan pengunjung yang sudah tertarik dengan layananmu.

Contohnya, pasangan yang sedang merencanakan pernikahan menemukan studio foto lewat blog WO. Tautan itu berpotensi membawa pengunjung yang memang membutuhkan jasa fotografi pernikahan.

3. Apakah tautan diberikan tanpa imbalan, atau sudah ditandai sponsored?

Tautan yang baik diberikan atas keputusan pemilik situs karena ada alasan yang relevan. Sebaliknya, Google mengategorikan tautan yang dibuat terutama untuk memanipulasi peringkat sebagai spam tautan, jadi berhati-hatilah dengan layanan yang menjanjikan banyak backlink.

Kalau ada imbalan berupa uang, barang, atau jasa untuk sebuah tautan, tautan itu perlu diberi atribut sponsored (atau nofollow).

Atribut adalah penanda di kode tautan, dan yang memasangnya adalah pemilik situs penaut. Bagianmu adalah memintanya saat kerja sama disepakati, bukan menghilangkannya demi manfaat SEO. Tiga atribut yang umum dipakai:

• sponsored: tautan dari iklan, sponsor, atau bentuk kompensasi lain.
• ugc (user-generated content, konten buatan pengguna): tautan dalam konten buatan pengguna, seperti komentar.
• nofollow: tanda bahwa pemilik situs tidak ingin mengaitkan tautan itu dengan situs tujuan dalam konteks tertentu.

Menurut dokumentasi Google tentang atribut tautan keluar, atribut ini membantu Google memahami sifat sebuah tautan.

Tautan beratribut tetap bisa mendatangkan pengunjung yang relevan, walau tidak selalu diperlakukan seperti tautan biasa.

4. Apakah teks tautannya wajar?

Teks yang bisa diklik pada sebuah tautan disebut anchor text (teks tautan). Teks yang wajar adalah nama bisnis, alamat website, atau deskripsi layanan yang sesuai konteks.

Hindari kata kunci yang sama persis dan berulang di banyak situs. Kebijakan Google menyebut teks tautan kaya kata kunci pada artikel berbayar dan guest post sebagai contoh spam tautan.

Sebelum Mencari Tautan Baru: Cek yang Sudah Ada dan Tentukan Halaman Tujuan

Bisnismu mungkin sudah punya tautan dan sebutan nama yang belum dimanfaatkan. Kerjakan ini sebelum mencari situs baru, lalu tentukan halaman mana yang paling pas menerima setiap tautan.

1. Lihat Tautan yang Sudah Masuk

Mulailah dari laporan Link di Google Search Console, alat gratis dari Google untuk memantau performa website. Laporan ini menampilkan situs yang paling sering menautkan, halaman yang paling banyak menerima tautan, dan teks tautan yang paling sering dipakai.

Datanya hanya berupa contoh, tidak mencantumkan atribut nofollow, dan mungkin masih memuat tautan lama yang sudah dihapus.

Laporan studio foto di Malang, misalnya, hanya menampilkan dua direktori gratis, satu profil di marketplace jasa, dan puluhan situs asing yang tidak dikenal. Tautan asing seperti itu tidak perlu langsung ditindak, karena Google umumnya bisa mengabaikan tautan yang dianggap tidak tepercaya.

2. Cari Sebutan Nama Bisnis yang Belum Memberikan Link

Berikutnya, cari situs yang sudah menyebut nama bisnismu tetapi belum memberikan link. Ketik nama bisnis dalam tanda kutip di Google, lalu kecualikan domain sendiri, misalnya "nama studio" -site:namadomain.com.

Hasilnya bisa berupa artikel mitra, halaman penyelenggara acara, atau publikasi media. Peluang ini relatif mudah ditindaklanjuti, karena pemilik halaman sudah bersedia menyebut bisnismu.

Pada contoh studio foto Malang, pencarian menemukan empat peluang:

• Dua artikel kisah pernikahan di blog WO yang mencantumkan kredit foto tanpa tautan.
• Daftar vendor sebuah gedung pernikahan yang masih memakai alamat website lama.
• Daftar peserta pameran pernikahan yang belum menyertakan tautan ke website.
• Artikel media lokal yang mengarah ke akun Instagram, bukan ke website.

3. Pelajari Jenis Sumber Tautan Pesaing Lokal

Situs yang menautkan pesaing lokal berperingkat tinggi bisa memberi ide sumber yang belum terpikirkan, seperti asosiasi bisnis, penyelenggara acara, dan media lokal.

Lewat analisis kompetitor SEO, kamu bisa melihat jenis sumber itu, lalu fokus pada yang relevan dan bisa didapat secara wajar. Tautan berbayar yang mungkin dipakai pesaing tidak perlu ditiru.

4. Tentukan Halaman Tujuan

Untuk setiap peluang, pilih halaman yang paling sesuai dengan konteks tautannya, dan jangan selalu mengarahkannya ke beranda. Kalau blog WO menerbitkan kisah pernikahan yang memakai jasa studio foto, tautan sebaiknya mengarah ke halaman paket fotografi pernikahan.

Galeri portofolio dan artikel informatif juga bisa menjadi tujuan, selama memberi nilai bagi pembaca situs penaut. Halaman yang memang berguna seperti ini juga lebih mungkin dirujuk tanpa diminta.

Hubungkan halaman tersebut ke halaman layanan lewat internal link (tautan antarhalaman di website sendiri), agar pengunjung tidak berhenti di sana tanpa tahu cara menghubungimu.

Sumber Backlink Lokal yang Bisa Didapat tanpa Membeli

Sebutan yang sudah ada jumlahnya terbatas, sehingga sumber baru perlu dicari dari hubungan bisnis yang sudah terjalin: mitra kerja, asosiasi, acara, dan media lokal. Tugasmu adalah membuat hubungan itu terlihat di website, baik website mereka maupun website sendiri.

1. Mitra dan Pemasok yang Benar-Benar Bekerja Bersama

Dahulukan mitra yang pernah bekerja sama denganmu. Studio foto pernikahan, misalnya, bekerja dengan WO, gedung pernikahan, penata rias (MUA, makeup artist), dan vendor dekorasi. Mereka sering menerbitkan kisah pernikahan atau daftar vendor rekanan di website masing-masing.

Usulkan agar nama bisnis dan alamat website kamu dicantumkan di halaman yang relevan bagi pengunjung mereka. Ini berbeda dengan halaman tukar tautan yang hanya bertujuan saling memberi backlink.

Untuk bisnis lain, contohnya kontraktor yang disebut di halaman proyek arsitek, atau spa di Bali yang tercantum sebagai mitra hotel atau vila.

2. Asosiasi, Komunitas, dan Acara Lokal

Asosiasi bisnis, komunitas, pameran, lokakarya, dan acara yang kamu dukung juga bisa menjadi sumber backlink. Bila bisnismu anggota atau pernah ikut acara tertentu, cek apakah website penyelenggaranya punya daftar anggota atau peserta.

Dalam ilustrasi ini, studio foto pernah mengisi lokakarya di komunitas fotografi kampus dan ikut pameran pernikahan, tetapi daftar pesertanya belum menautkan ke website. Bagi bisnis lain, contohnya kantor akuntan di direktori asosiasi profesi, atau seminar pajak bersama asosiasi pengusaha.

Cantumkan juga keanggotaan dan partisipasi itu di website sendiri, misalnya di halaman profil perusahaan, sesuai kegiatan yang benar-benar pernah diikuti. Bila kamu menjadi sponsor berbayar, tautannya diberi sponsored.

Nilai kerja sama seperti ini ada pada paparan merek kepada peserta, bukan manfaat SEO.

3. Media Lokal dan Menjadi Narasumber

Media lokal sering membutuhkan narasumber untuk topik musiman, seperti musim pernikahan atau tren prewedding. Spa di Bali, misalnya, bisa menjadi narasumber tentang wisata kebugaran.

Cari rubrik atau wartawan media lokal yang pernah menulis topik serupa, lalu tawarkan diri menjelang musimnya. Isi tawarannya pendapat, wawasan, atau data dari pengalaman langsung menjalankan bisnis, bukan siaran pers promosi.

Bila wawancara sudah terbit tetapi hanya menautkan ke akun Instagram, hubungi redaksi dengan sopan untuk meminta tambahan tautan website. Artikel advertorial atau publikasi berbayar tetap boleh, asalkan tautannya diberi sponsored.

4. Direktori dan Profil Bisnis

Direktori bisnis membantu calon pelanggan menemukan layananmu sekaligus menjaga konsistensi nama, alamat, dan nomor telepon bisnis di berbagai platform. Konsistensi ini dikenal sebagai sitasi lokal, bagian dari SEO lokal.

Kontribusi direktori pada backlink biasanya lebih terbatas daripada tautan dari mitra dan media, sehingga tidak perlu mendaftar ke sebanyak mungkin direktori.

Pilih yang benar-benar dipakai calon pelanggan di bidang dan wilayahmu, misalnya direktori vendor pernikahan untuk studio foto atau yang ada di daftar direktori bisnis di Indonesia.

Hindari pendaftaran massal ke direktori berkualitas rendah, karena tautan seperti itu termasuk contoh spam tautan menurut Google.

Cara Meminta Tautan dengan Sopan dan Menjadikannya Kebiasaan Bulanan

Meminta backlink tidak perlu canggung bila permintaannya personal, jelas, dan mudah dipenuhi. Mulailah dari orang yang sudah mengenal bisnismu, lalu catat setiap permintaan agar prosesnya menjadi rutinitas bulanan.

1. Tulis Permintaan yang Personal dan Mudah Dipenuhi

Sebutkan halaman yang sudah mencantumkan nama bisnismu, alamat halaman yang ingin ditautkan, dan bantuan yang bisa kamu berikan. Bantuannya bisa berupa foto pilihan yang sudah dioptimalkan untuk website, deskripsi singkat bisnis, atau informasi kredit yang benar.

Hindari menawarkan uang demi tautan. Fokus pada kemudahan memperbarui informasi dan manfaatnya bagi pengunjung situs itu. Contohnya, pesan WhatsApp dari pemilik studio foto kepada WO:

Halo [nama], terima kasih atas kerja sama di pernikahan bulan lalu. Saya melihat kisah pernikahan tersebut sudah tayang di blog dan mencantumkan nama studio kami. Jika berkenan, bolehkah nama studio ditautkan ke halaman paket pernikahan di [alamat halaman]? Saya juga bisa mengirimkan beberapa foto pilihan, dengan izin pasangan.

Bila masalahnya hanya alamat website yang sudah tidak berlaku, pesan singkat sudah cukup:

Halo [nama], alamat website studio di daftar vendor tersebut sudah berubah. Bolehkah diperbarui menggunakan [alamat baru]?

2. Beri Lebih Dulu tanpa Syarat Tukar

Terbitkan kisah proyek bersama mitra di website sendiri, lalu sebutkan dan tautkan mitra yang benar-benar terlibat. Halaman seperti ini membantu calon pelanggan memahami pengalaman kerja samamu, tetapi jangan menjadikannya syarat agar mitra menautkan balik.

Bila ingin menampilkan foto atau nama klien, pastikan kamu sudah mengantongi izin publikasi foto klien yang diperlukan.

3. Catat dan Ulangi Setiap Bulan

Pakai lembar kerja sederhana agar kamu tahu siapa yang sudah dihubungi, halaman mana yang dituju, dan permintaan mana yang perlu ditindaklanjuti. Kolom yang perlu ada:

• Sumber backlink yang potensial.
• Hubungan bisnis dengan pemilik situs.
• Nama atau kontak yang dihubungi.
• Halaman website yang menjadi tujuan tautan.
• Tanggal permintaan dikirim.
• Status tindak lanjut.
• Atribut tautan, bila sudah dipasang.

Pada contoh studio foto, lima baris pertama bisa langsung diisi dari temuan tadi: dua artikel blog WO, daftar vendor gedung, daftar peserta pameran, dan artikel media lokal.

Setelah itu, jalankan dua kebiasaan: minta pencantuman tautan setiap selesai proyek atau ikut acara, dan sisihkan waktu singkat tiap bulan untuk mencari sebutan nama bisnis yang baru.

Bila permintaan belum dibalas, kirim satu pengingat singkat. Kalau tetap tidak ada jawaban, perbarui statusnya dan lanjutkan ke peluang berikutnya.

Sebelum Mencari Tautan Baru: Cek yang Sudah Ada dan Tentukan Halaman Tujuan

Tawaran yang menukar uang, barang, atau jasa dengan tautan demi menaikkan peringkat sebaiknya ditolak.

Tawaran seperti ini biasanya menonjolkan skor otoritas tinggi, jumlah tautan banyak, dan harga murah, tetapi ketiganya tidak mengubah statusnya di mata Google.

Yang Dilarang Google

Menurut kebijakan spam Google, membeli atau menjual tautan untuk memengaruhi peringkat termasuk spam tautan, berapa pun skor DA situs penaut.

Imbalannya tidak harus uang: barang, jasa, atau produk gratis yang ditukar dengan artikel bertautan juga perlu diwaspadai. Praktik berikut juga termasuk spam tautan:

• Pertukaran tautan berlebihan atau halaman mitra yang tujuan utamanya saling memasang tautan.
• Tautan yang dibuat dengan program otomatis.
• Artikel berbayar atau artikel tamu dengan teks tautan penuh kata kunci.
• Direktori dan situs bookmark berkualitas rendah.
• Komentar forum dengan teks tautan yang dioptimalkan berlebihan.

Yang menentukan adalah tujuan dan cara tautan didapat, bukan jumlah atau kecepatan pertambahannya.

Tautan berbayar untuk iklan atau sponsor tetap boleh, asalkan diberi sponsored atau nofollow sehingga Google tahu ada hubungan komersial.

Akibatnya bagi Website

Website yang melanggar kebijakan spam berisiko turun peringkat atau tidak muncul di hasil pencarian. Google bisa menemukan pelanggaran lewat sistem otomatis atau peninjauan manual yang berujung pada tindakan manual (sanksi dari peninjau Google) terhadap situs.

Biaya paket pun hilang, dan kamu masih harus mencari penyebab masalah sebelum bisa memperbaikinya. Bila trafik turun tajam, periksa penyebabnya lebih dulu sebelum mengubah atau menghapus tautan apa pun.

Kalau Sudah Telanjur Membeli Paket Backlink

Paket backlink dan PBN (Private Blog Network) sering dipromosikan sebagai jalan pintas menaikkan peringkat. Anggapan bahwa keduanya aman termasuk mitos SEO yang diam-diam merugikan bisnis.

Kalau sudah telanjur membeli, hentikan paketnya, tetapi jangan buru-buru menolak semua tautan.

Menurut panduan Google tentang menolak tautan, sebagian besar situs tidak perlu melakukannya, karena Google umumnya bisa menilai sendiri tautan mana yang layak dipercaya.

Menolak tautan (disavow) baru disarankan bila tautan spam, buatan, atau berkualitas rendah ke website kamu jumlahnya cukup banyak dan sudah atau kemungkinan akan memicu tindakan manual.

Itu pun langkah pertamanya adalah meminta tautan dihapus dari situs asalnya. Google menyebut fitur ini fitur lanjutan yang bisa merugikan website bila salah dipakai.

Contoh Tawaran Backlink

Bayangkan studio foto di Malang menerima lima tawaran backlink dalam satu bulan. Begini cara menilainya berdasarkan kebijakan Google dan manfaatnya bagi bisnis:

Untuk tawaran lain, pegangannya sama: tolak bila tujuannya memanipulasi peringkat, dan nilai kerja sama berbayar dari potensi pengunjung serta calon pelanggan yang bisa dijangkau.

Waspadai juga penyedia SEO yang menjanjikan jumlah backlink bulanan atau kenaikan skor otoritas tertentu, karena risikonya tetap ditanggung pemilik bisnis.

Cara Mengukur Hasil Backlink tanpa Terpaku pada Peringkat

Keberhasilan backlink tidak cukup dinilai dari jumlah tautan yang didapat. Yang lebih penting adalah apakah tautan itu mendatangkan pengunjung dan calon pelanggan. Tiga indikator berikut bisa dipakai:

• Situs penaut baru: periksa perubahan di laporan Link Google Search Console.
• Kunjungan dari situs lain: pakai alat analitik untuk melihat trafik dari website perujuk.
• Calon pelanggan yang datang: catat apakah calon pelanggan menyebut blog, media, mitra, atau sumber lain saat menghubungi bisnismu.

Untuk melihat dampaknya pada kontak lewat WhatsApp atau formulir, kamu bisa memakai pelacakan klik dan pengiriman formulir.

Menurut Panduan Memulai SEO dari Google, perubahan SEO bisa terlihat dalam hitungan jam hingga beberapa bulan, tergantung banyak faktor. Karena itu, jangan menilai hasil satu permintaan backlink dari posisi pencarian di minggu berikutnya.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Penutup

Untuk bisnis lokal, cara mendapatkan backlink yang bernilai adalah lewat hubungan yang sudah ada, bukan lewat paket yang dibeli. Langkah pertamanya bisa dimulai hari ini: cari situs yang sudah menyebut nama bisnismu tanpa tautan, lalu kirim satu pesan permintaan.

Kalau kamu belum yakin backlink memang yang menahan bisnismu di Google, bukan halaman layanan atau profil Maps-nya, audit SEO dan Google Business Profile gratis bisa menjadi titik awal.

Sumber:

• Disavow links to your site, Search Console Help
• 10+ cara mendapatkan backlink berkualitas, Hostinger
• Tips SEO: 7 Cara Mendapatkan Backlink Berkualitas, Teknologi.id