Plugin SEO di WordPress sudah memberi peringatan “belum ada internal link”, tapi kamu mengabaikannya. Akibatnya, artikel yang ramai tidak mengarahkan pembaca ke halaman jasa yang menghasilkan leads.
Artikel ini membahas pengertian singkatnya, seberapa jauh tautan memengaruhi peringkat, empat langkah mengerjakannya, kesalahan yang sering terjadi, dan cara mengukur hasilnya.
Apa Itu Internal Link dan Apa Bedanya dengan External Link serta Backlink?
Internal link adalah tautan dari satu halaman ke halaman lain di website yang sama. Internal linking adalah pekerjaan memilih halaman mana yang dihubungkan dan teks apa yang dipakai sebagai tautan.
Ada dua jenis internal link. Tautan navigasi, seperti menu, footer, dan breadcrumb (jejak lokasi halaman di atas judul), tampil sama di banyak halaman.
Tautan dalam konten dipasang di kalimat tertentu lewat anchor text, yaitu teks yang diberi tautan. Jenis kedua inilah yang dibahas di sini, karena bisa diatur per artikel.
Dua jenis tautan lain dibedakan dari arahnya. External link mengarah dari website-mu ke situs lain, misalnya ke dokumen resmi sebagai sumber.
Backlink datang dari situs lain ke website-mu, jadi keputusannya ada di pemilik situs itu. Backlink dari situs yang relevan membantu menunjukkan kepada Google bahwa bisnismu dikenal pihak lain, dan internal link tidak bisa menggantikannya.
Contoh di artikel ini adalah kontraktor renovasi rumah di Tangerang Selatan. Websitenya punya sekitar 30 halaman: beranda, empat halaman layanan, galeri proyek, halaman tentang, kontak, dan 20 artikel.
Saat pembaca artikel biaya renovasi kamar mandi mulai mempertimbangkan jasa, satu tautan ke halaman layanan renovasi kamar mandi membuatnya tidak perlu kembali ke Google.
Karena tautan ini sepenuhnya kamu atur sendiri, internal linking termasuk pekerjaan SEO yang relatif mudah dikerjakan tanpa bantuan pihak lain.
Benarkah Internal Link Mengalirkan Otoritas?
Ada dasarnya, tetapi tidak sepasti yang sering digambarkan. Banyak panduan menyebut internal link sebagai saluran yang mengalirkan otoritas antarhalaman, seolah Google sudah menjelaskan cara kerjanya secara terperinci.
Yang Dijelaskan Google tentang Tautan
Menurut dokumentasi cara kerja Google Penelusuran, Google menemukan halaman baru antara lain dengan mengikuti tautan dari halaman yang sudah dikenal. Peta situs (sitemap) yang dikirim pemilik website menjadi jalur lainnya.
Halaman yang tidak punya tautan masuk dari halaman lain di website sendiri disebut orphan page, dan lebih sulit ditemukan lewat tautan. Karena itu, Google menyarankan agar setiap halaman penting punya tautan dari minimal satu halaman lain di website yang sama.
Contohnya, website kontraktor membuat halaman layanan penambahan lantai dua bulan lalu, tetapi belum memasukkannya ke menu dan belum menautkannya dari mana pun. Halaman itu termasuk orphan page dan perlu segera dihubungkan.
Tautan juga membantu Google memahami dan menilai halaman. Teks tautan memberi konteks tentang halaman tujuan.
Selain itu, panduan sistem peringkat Google menjelaskan bahwa beberapa sistemnya menganalisis hubungan antarhalaman untuk memperkirakan halaman yang paling membantu pengguna.
Salah satunya PageRank, yang menilai hubungan antarhalaman lewat tautan. Sistem ini dipakai sejak awal Google dan masih digunakan, meski cara kerjanya sudah banyak berkembang.
Batas yang Perlu Diakui
Dari penjelasan itu muncul anggapan bahwa halaman dengan banyak tautan internal dianggap lebih penting. Itu interpretasi praktisi, bukan penjelasan Google.
Google tidak memublikasikan nilai otoritas setiap halaman, atau berapa nilai yang berpindah lewat satu tautan. Istilah link juice serta skor Domain Authority dan Domain Rating dari alat SEO hanyalah perkiraan pihak ketiga, bukan angka resmi Google.
Jadi, tidak perlu menghitung rumus seperti “semakin sedikit tautan, semakin besar otoritas setiap tautan”.
Dalam praktik, “mengalirkan otoritas” cukup diartikan begini: pastikan halaman layanan menerima tautan dari halaman yang relevan dan sudah kuat, yaitu halaman yang ramai dikunjungi atau sudah mendapat backlink.
Tautan juga tidak bisa menutupi halaman yang lemah. Google turut menilai kualitas konten serta pengalaman, keahlian, dan kredibilitas pembuatnya, yang dikenal sebagai kerangka E-E-A-T.
Halaman layanan yang informasinya minim belum tentu meyakinkan calon klien, sebanyak apa pun tautan yang mengarah ke sana.
Langkah 1: Tentukan Halaman Tujuan dan Halaman Sumber
Mulailah dari halaman yang ingin dituju, bukan dari artikel yang perlu diberi tautan. Tentukan dulu halaman yang berpotensi menghasilkan kontak, lalu cari halaman lain yang bisa mengantar pembaca ke sana.
Pilih Halaman yang Menghasilkan Uang sebagai Tujuan
Halaman tujuan adalah halaman yang ingin dikunjungi calon pelanggan sebelum menghubungi bisnismu. Biasanya ini halaman layanan, halaman kontak atau booking, serta halaman cara kerja dan harga bila ada.
Pada contoh kontraktor, tujuannya empat halaman layanan, yaitu renovasi kamar mandi, renovasi dapur, perbaikan atap, dan penambahan lantai, ditambah halaman kontak.
Pastikan setiap layanan utama punya halaman layanan sendiri. Kalau semuanya digabung dalam satu halaman “Layanan”, tautan dari artikel tidak punya tujuan yang spesifik, dan pembaca harus mencari lagi informasi yang mereka butuhkan.
Urutkan Tujuan Berdasarkan Kontak yang Dihasilkan
Prioritaskan halaman yang paling banyak menghasilkan kontak, yaitu klik WhatsApp, panggilan telepon, dan formulir yang terkirim dari halaman itu.
Angka ini baru tersedia setelah kamu memasang pelacakan klik WhatsApp dan telepon di website. Kalau belum ada datanya, mulai dari layanan dengan nilai pekerjaan terbesar atau yang paling ingin kamu tambah pelanggannya.
Tentukan Halaman Sumber dari Data Search Console
Halaman sumber adalah halaman yang dipakai untuk mengantar pengunjung ke halaman tujuan. Biasanya ini beranda dan artikel yang sudah mendapat kunjungan dari Google, karena di sanalah pembaca sudah berada.
Halaman yang menerima tautan dari website lain juga layak dipilih, dan inilah penerapan praktis gambaran “mengalirkan otoritas” tadi.
Untuk menemukannya, buka Google Search Console, alat gratis dari Google untuk memantau performa website di hasil pencarian. Dua laporan yang dipakai:
- Laporan Performa: halaman yang paling sering muncul dan diklik dari Google.
- Laporan Link, tabel Halaman tertaut teratas di bagian Link eksternal: halaman yang paling banyak menerima tautan dari website lain.
Website yang masih baru biasanya belum punya data ini. Untuk sementara, pakai beranda dan artikel yang topiknya paling dekat dengan layanan sebagai halaman sumber, lalu perbarui pilihan itu setelah datanya terkumpul.
Susun Tabel Sumber dan Tujuan
Catat pasangan tautan yang akan dikerjakan dalam daftar sederhana, lengkap dengan alasan dan letak tautannya. Berikut contohnya untuk website kontraktor renovasi rumah:
| Halaman sumber | Alasan menjadi sumber | Halaman tujuan | Lokasi tautan |
|---|---|---|---|
| Artikel biaya renovasi kamar mandi | Paling sering dikunjungi dari Google | Halaman renovasi kamar mandi | Paragraf tentang penentuan biaya dan alasan melakukan survei |
| Artikel lama tentang renovasi dapur | Masih mendapatkan kunjungan dari Google | Halaman renovasi dapur | Kalimat tentang menggunakan jasa kontraktor |
| Artikel tanda atap perlu diperbaiki | Mendapatkan kunjungan dari Google | Halaman perbaikan atap | Kalimat tentang kerusakan yang perlu diperiksa |
| Beranda | Menjadi pintu masuk utama website | Keempat halaman layanan | Bagian daftar layanan |
| Setiap halaman layanan | Dibaca calon pelanggan yang sedang mempertimbangkan jasa | Halaman kontak | Kalimat ajakan untuk menjadwalkan survei |
Langkah 2: Susun Jalur dari Artikel ke Halaman Layanan, dan Sebaliknya
Jalurnya diatur di tiga tempat: menu navigasi, artikel yang menuju halaman layanan, dan halaman layanan yang menuju artikel serta layanan lain.
Mulai dari Navigasi
Menu navigasi cukup memuat halaman utama yang dibutuhkan calon klien untuk memahami layanan dan menghubungi bisnismu. Tidak semua halaman perlu masuk menu, karena terlalu banyak pilihan justru membuat navigasi kurang terarah.
Yang penting, halaman layanan yang tidak ada di menu tetap ditautkan dari halaman lain agar tidak terlewat oleh pengunjung maupun Google.
Footer cukup memuat halaman inti, bukan seluruh artikel. Struktur folder pada alamat halaman juga tidak menggantikan tautan internal, sehingga halaman di bawah folder layanan tetap perlu dihubungkan dengan halaman lain yang relevan.
Susunan menu dan letak tombol kontak ikut menentukan apakah website menghasilkan leads atau sekadar ramai pengunjung. Leads di sini berarti calon pelanggan yang benar-benar menghubungi.
Tautkan Artikel ke Halaman Layanan yang Relevan
Ini jalur utama internal linking. Setiap artikel yang membahas masalah yang bisa diselesaikan suatu layanan sebaiknya menaut ke halaman layanan tersebut.
Pasang tautannya di kalimat saat pembaca mulai mempertimbangkan jasa profesional, tanpa menunggu paragraf penutup.
Itu sebabnya, pada tabel tadi, tautan ke halaman renovasi kamar mandi dipasang di paragraf tentang penentuan biaya dan alasan survei. Di titik itulah pembaca sadar butuh kontraktor.
Tautkan Halaman Layanan ke Artikel Pendukung dan Layanan Terkait
Jalurnya juga berjalan sebaliknya. Dari halaman layanan, pilih satu atau dua artikel yang menjawab keraguan calon klien sebelum menghubungi, misalnya soal estimasi waktu pengerjaan atau proses layanan.
Hubungkan juga layanan yang sering dibutuhkan bersamaan, tanpa harus menautkan semuanya.
Pada contoh kontraktor, halaman renovasi dapur dan renovasi kamar mandi bisa saling menaut bila keduanya relevan bagi calon klien. Halaman penambahan lantai bisa menautkan artikel tentang durasi pengerjaan agar pembaca memahami proses proyek.
Hasilnya, setiap layanan punya kelompok konten sendiri. Halaman layanan menjadi pusatnya, sedangkan artikel pendukung saling menaut dan sama-sama mengarah ke halaman itu.
Kelompok seperti ini lebih mudah direncanakan sebelum menulis dengan membuat topical map, yaitu daftar halaman beserta perannya.
Langkah 3: Tulis Teks Tautan dan Pilih Kalimat yang Tepat
Teks tautan memberi tahu pembaca dan Google halaman apa yang akan terbuka. Karena itu, pilih teks yang jelas, relevan, dan menyatu dengan kalimatnya.
Jelaskan Halaman Tujuan dengan Teks Tautan
Menurut dokumentasi praktik terbaik tautan dari Google, teks tautan yang baik bersifat deskriptif, cukup ringkas, dan relevan dengan halaman asal maupun halaman tujuannya.
Tesnya sederhana: baca teks tautannya saja, tanpa kalimat di sekitarnya. Kalau kamu masih bisa menebak halaman yang akan terbuka, teks itu sudah cukup jelas.
Bandingkan tiga pilihan teks tautan untuk halaman renovasi kamar mandi:
- Terlalu umum: “klik di sini” atau “baca selengkapnya”.
- Dijejali kata kunci: “jasa renovasi kamar mandi Tangerang Selatan murah terbaik”. Google menggolongkan penjejalan kata kunci sebagai pelanggaran kebijakan spam.
- Menjelaskan tujuan: “jadwalkan survei renovasi kamar mandi”, karena menyebut tindakan sekaligus layanannya.
Pakai istilah yang biasa diketik calon pelanggan saat mencari layananmu. Kalau belum tahu istilahnya, temukan lewat riset kata kunci.
Variasikan Teks, tetapi Jangan Pakai Frasa yang Sama untuk Dua Halaman
Untuk satu halaman tujuan, teks tautan boleh berbeda mengikuti konteks kalimat. Teks yang sama persis di beberapa tautan memang tidak otomatis melanggar kebijakan Google, tetapi pengulangan yang kaku membuat kalimat terasa tidak alami.
Yang perlu dihindari adalah kebalikannya: satu frasa yang mengarah ke dua halaman berbeda.
Contohnya, teks “renovasi rumah” di satu artikel menuju halaman renovasi dapur, sedangkan di artikel lain menuju halaman penambahan lantai.
Akibatnya, pembaca dan Google sulit menentukan halaman mana yang paling relevan untuk frasa itu. Kedua halaman juga berpotensi bersaing untuk kata kunci yang sama, kondisi yang dikenal sebagai kanibalisasi kata kunci.
Tentukan Letak Tautan
Tempatkan tautan di kalimat yang membahas topik halaman tujuan, terutama saat pembaca butuh informasi lanjutan. Hindari menderetkan beberapa tautan dalam satu kalimat, karena pembaca jadi sulit membedakannya dan teks di sekitarnya ikut terabaikan.
Kalau gambar dipakai sebagai tautan, isi atribut alt (teks alternatif gambar) dengan penjelasan tujuan tautan. Google memakai teks alternatif itu sebagai teks tautan.
Langkah 4: Rapikan Tautan di Website yang Sudah Berjalan
Di website yang sudah punya puluhan halaman, merapikan tautan tidak perlu dimulai dari artikel pertama. Mulailah dari halaman layanan yang paling sedikit mendapat tautan internal, supaya perhatianmu langsung ke halaman yang paling membutuhkan.
Temukan Halaman yang Kurang Tautan
Buka laporan Link di Search Console, lalu lihat tabel Halaman tertaut teratas di bagian Link internal. Tabel ini mengurutkan halaman berdasarkan jumlah tautan internal yang mengarah kepadanya.
Halaman layanan di urutan bawah perlu diperkuat, sedangkan yang tidak muncul sama sekali bisa jadi halaman yatim atau belum terindeks Google.
Pada contoh kontraktor, halaman perbaikan atap tidak muncul di tabel itu, sehingga menjadi prioritas pertama untuk diperiksa.
Anggap data ini sebagai petunjuk awal, bukan hitungan pasti. Menurut dokumentasi laporan Link dari Google, laporan ini hanya menampilkan contoh tautan, setiap tabel dibatasi hingga 1.000 baris, dan tautan yang sudah dihapus masih mungkin tercatat.
Cari Artikel yang Bisa Menautkannya
Cari artikel lama yang relevan dengan operator pencarian Google, misalnya site:namadomain.com "atap". Hasilnya menampilkan halaman di website-mu yang menyebut kata itu, meski tidak selalu lengkap. Pilih penyebutan yang paling relevan, lalu jadikan teks itu tautan ke halaman tujuan.
Contoh website kontraktor, pencarian ini menemukan tiga artikel tentang atap bocor. Ketiganya bisa diperiksa, apakah salah satunya cocok menaut ke halaman perbaikan atap.
Perbarui Tautan di Artikel Lama
Periksa tautan di artikel lama yang mengarah ke halaman yang sudah dihapus atau dialihkan, lalu ganti dengan URL akhir yang relevan.
Contohnya, beberapa artikel lama kontraktor masih menaut ke halaman paket layanan yang sudah tidak dipakai, sehingga pembaca diarahkan ke alamat yang tidak sesuai.
Sebelum menambah tautan ke artikel lama, pastikan artikelnya masih layak dipertahankan, karena sebagian mungkin lebih baik diperbarui, digabung, atau dihapus.
Bila banyak alamat halaman berubah sekaligus, misalnya saat migrasi website, masukkan pembaruan tautan internal ke dalam rencana migrasinya.
Biasakan Mengecek Tautan Setiap Kali Terbit
Kebiasaan kecil ini menjaga tautan tetap rapi tanpa menunggu website punya puluhan halaman. Setiap kali menerbitkan halaman baru, cek tiga hal:
- Halaman baru sudah menaut ke halaman layanan yang relevan.
- Dua atau tiga halaman lama yang sesuai sudah menaut ke halaman baru.
- Halaman yang perlu ditautkan tetapi belum terbit sudah dicatat, agar tautannya dipasang saat halaman itu tersedia.
Cek ini bisa dilakukan bersamaan dengan checklist SEO on-page sebelum klik publish. Setelah itu, buka lagi laporan Link setiap beberapa bulan untuk mencari halaman layanan yang masih kurang tautan.
Kesalahan yang Membuat Internal Link Sia-sia
Periksa tiga kesalahan berikut saat merapikan tautan, karena ketiganya membuat tautan yang sudah dipasang tidak membantu pembaca maupun Google.
Tautan yang Dipaksakan atau Terlalu Banyak
Tautan ke halaman layanan yang tidak berkaitan tidak memberi pembaca alasan untuk mengklik. Begitu juga bila setiap artikel selalu menaut ke semua halaman layanan, footer memuat puluhan tautan artikel, atau setiap artikel selalu ditutup dengan tautan ke beranda.
Pilih tautan berdasarkan kebutuhan pembaca di titik itu, dan pastikan halaman tujuannya benar-benar berkaitan dengan topik yang dibahas.
Memakai Nofollow pada Tautan ke Halaman Sendiri
Nofollow adalah atribut yang memberi tahu Google agar tidak mengaitkan website-mu dengan halaman yang ditautkan, atau tidak merayapi halaman itu lewat tautan tersebut.
Tautan dengan atribut ini umumnya tidak diikuti Google. Karena itu, menambahkan nofollow pada tautan internal karena khawatir “otoritas bocor” tidak memberi manfaat yang jelas, dan justru bisa membuat Google tidak mengikuti tautan ke halaman penting.
Kalau memang ada halaman di website sendiri yang tidak ingin dirayapi atau masuk indeks, nofollow juga bukan solusinya.
Panduan Google tentang atribut tautan mengarahkan pemilik website ke robots.txt untuk halaman yang tidak ingin dirayapi, dan ke noindex untuk halaman yang tidak ingin masuk indeks.
Robots.txt adalah file berisi aturan akses bagi perayap mesin pencari, sedangkan noindex adalah perintah agar halaman tidak dimasukkan ke indeks.
Periksa juga pengaturan plugin SEO atau tema website, karena sebagian bisa menambahkan nofollow secara otomatis pada tautan tertentu.
Tautan yang Tidak Terbaca sebagai Tautan
Google umumnya hanya bisa merayapi tautan yang dibuat dengan kode tautan standar, yaitu elemen <a> yang punya alamat tujuan (href). Tombol yang dibuat dengan skrip tanpa alamat seperti itu belum tentu diproses sebagai tautan.
Contohnya, tombol “Lihat Contoh Proyek” di halaman layanan kontraktor mungkin dibuat dengan skrip, tergantung tema websitenya. Kalau ragu, minta developer memeriksanya.
Kalau tautannya sudah benar tetapi halaman tetap tidak muncul di Google, cek kemungkinan noindex atau robots.txt yang memblokirnya. Keduanya termasuk hal yang diperiksa di checklist technical SEO, yaitu daftar cek teknis agar website mudah diakses dan dipahami mesin pencari.
Cara Tahu Internal Linking Berhasil
Ukurannya jumlah kontak, bukan jumlah tautan. Catat tanggal setiap perubahan, lalu bandingkan klik WhatsApp, panggilan telepon, dan formulir dari halaman layanan yang kamu perkuat. Gunakan dua periode yang sama panjangnya, sebelum dan sesudah perubahan, agar perbandingannya adil.
Laporan Performa di Search Console melengkapi gambaran itu: apakah halaman layanan tersebut mulai muncul dan diklik dari Google.
Seperti evaluasi SEO pada umumnya, nilai hasilnya per tiga bulan, bukan per minggu. Hasilnya tidak bisa dijanjikan, karena kualitas halaman layanan dan faktor lain tetap ikut menentukan.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Berapa Jumlah Internal Link yang Ideal dalam Satu Halaman Konten?
Tidak ada angka ideal menurut Google, dan patokan yang beredar seperti 2–5 tautan per artikel bukan aturan resmi.
Ukurannya lebih sederhana: setiap tautan punya alasan bagi pembaca di titik itu, dan setiap halaman penting ditautkan dari setidaknya satu halaman lain. Untuk artikel bisnis jasa, beberapa tautan yang relevan biasanya cukup.
Apakah Ada Tools atau Plugin untuk Membantu Optimasi Internal Linking?
Ada, dan alat gratis biasanya cukup untuk website bisnis jasa. Contohnya laporan Link di Search Console, pencarian site: untuk menemukan artikel yang menyebut topik tertentu, plugin SEO WordPress, dan alat perayap situs (crawler) versi gratis.
Perlakukan peringatan atau saran otomatis, termasuk peringatan “internal link kurang”, sebagai petunjuk awal, bukan perintah. Alat tidak tahu halaman mana yang mendatangkan kontak. Waspadai juga plugin yang memasang tautan setiap kali kata tertentu muncul.
Apakah menautkan artikel ke halaman layanan membuat artikel terkesan berjualan?
Tidak harus, selama tautan di artikel kamu muncul di kalimat yang membahas layanan itu dan hanya mengarah ke satu atau dua halaman yang paling relevan.
Yang terasa memaksa adalah tautan ke semua layanan, ajakan membeli di setiap paragraf, atau pop-up di awal artikel. Cara menulis artikel yang mengarahkan pembaca ke kontak dibahas di artikel cara menulis artikel SEO.
Perlukah internal link dibuka di tab baru?
Umumnya tidak perlu, karena tautan ke halaman lain di website sendiri biasanya dibuka di tab yang sama dan tombol kembali tetap berfungsi.
Pengecualian yang wajar adalah dokumen unduhan atau halaman yang dibuka saat mengisi formulir. Pilihan ini tidak mengubah cara Google membaca tautan.
Penutup
Internal linking yang baik mengantar pembaca dari artikel yang ramai ke halaman yang menghasilkan kontak.
Langkah tercepatnya: pilih satu artikel yang paling sering dikunjungi dari Google, tautkan ke satu halaman layanan yang paling relevan, lalu pastikan halaman layanan itu juga menerima tautan dari halaman lain.
Pekerjaan ini adalah bagian dari tahap memperkuat halaman layanan dalam panduan SEO untuk pemilik bisnis.
Kalau ingin tahu apa yang paling menahan halaman layananmu di Google, kamu bisa mulai dari audit SEO dan Google Business Profile gratis.
Tinggalkan komentar